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Praxisbuch Pressearbeit - So machen Sie sich, Ihr Unternehmen, Ihre Organisation bekannt
Titelei
4
Inhalt
6
Vorwort
10
Ein Zeitungsartikel kostet nichts und ist glaubwürdiger als jede Anzeige
10
1. Was Pressearbeit nicht ist
12
Pressearbeit ist keine Auftragskommunikation
13
Pressearbeit bedeutet keine Hoheit an der Veröffentlichung
13
Pressearbeit heißt nicht, Artikel selbst zu schreiben
14
Pressearbeit ist keine Holschuld der Medien
15
Pressearbeit heißt nicht, anderen mitzuteilen, was Sie interessant finden
15
Pressearbeit bedeutet nicht möglichst viel Masse
16
Pressearbeit ist keine Werbung
16
Pressearbeit heißt nicht, für Veröffentlichungen zu bezahlen
17
Pressearbeit heißt nicht, Journalisten ein angenehmes Leben zu ermöglichen
18
Pressearbeit heißt nicht, Honorar für Veröffentlichungen zu erhalten
19
2. Mit welcher Storykommen Sie in die Presse?
20
„Mann beißt Hund“
21
Was macht den Nachrichtenwert Ihrer Geschichte aus?
22
Wie Nachrichtenfaktoren zusammenwirken
24
Machen Sie sich interessant: von der Theorie zur Praxis
26
Wie Sie einen Aufhänger für Ihre Story entwickeln
29
Was tun, wenn die eigene Story nicht ankommt?
37
3. Welche Medien sind für Ihre Zwecke geeignet?
42
Wen wollen Sie erreichen?
43
Wie Journalisten arbeiten
45
Worin unterscheiden sich die Medienim Einzelnen?
51
Wenn Sie ein Thema für mehrere Medienaufbereiten wollen
65
4. Wie Sie einegelungene Pressemitteilung verfassen
68
Formulieren Sie Ihr Thema als Nachricht
70
Was ist beim Aufbau einer Pressemitteilung zu beachten?
72
Zur sprachlichen Gestaltung der Pressemitteilung
76
Die Aufmachung Ihrer Pressemitteilung
79
Was tun bei Schreibblockaden?
82
Die richtige Ausstattung für Ihre Pressemappe
83
Beispiele für erfolgreiche Pressemitteilungen
89
5. Zielgerichtete Pressearbeit: So bauen Sie einen Verteiler auf
100
Was zuerst: Pressemeldung oder Verteiler?
101
Klasse statt Masse
101
Wie Sie erste Kontakte finden
102
So kommen Sie an freie Journalisten heran
108
Zur technischen Seite: die Verteiler-Datenbank
109
Versand von Pressemitteilungen: nur noch per E-Mail?
111
Lohnt sich die Nutzung von Presseportalen im Internet?
116
So entwickeln Sie Ihren Verteilersystematisch weiter
118
6. Pressearbeit ist Networking
122
Wie glaubwürdig ist ein Unbekannter?
123
Kontinuität schafft Vertrauen
124
Wie Sie schnell gute Pressekontakte herstellen
125
In Kürze: So punkten Sie bei Journalisten
127
7. Nutzen Sie das Internet für Ihre Pressearbeit
130
Richten Sie auf Ihrer Website einen Pressebereich ein
131
Nur wer bei Google gefunden wird, existiert
134
Wenn Sie etwas zu sagen haben, dann bloggen Sie
137
Der nächste Schritt: So bauen Sie einen Newsletter auf
139
8. Laden Sie die Presse ein oder gehen Sie selbst auf Tour
142
Pressegespräch und Redaktionsbesuch
143
Ganz klassisch: die Pressekonferenz
145
Wecken Sie das Interesse der Journalisten mit einem Presse-Event
150
9. Kontrollieren Sie regelmäßig Ihren Erfolg
154
Kein Anrecht auf Belegexemplare
155
Ausschnittdienste: die professionelle Lösung
156
Kostenloser Ausschnittdienst: was Google News und Co. bieten
158
Spannen Sie Ihr Netzwerk ein
160
Je dicker die Pressemappe, desto besser die Pressearbeit?
162
Legen Sie Ziele für Ihre Pressearbeit fest
163
Fragen Sie Ihre Neukunden, wie sie von Ihnen erfahren haben
164
So vermarkten Sie Ihre Presseveröffentlichungen
164
10. Wenn Sie sich professionelle Unterstützung holen wollen
168
PR-Berater oder -Agentur: Wer ist der richtige Partner?
170
Auswahlkriterien: Branchenerfahrung ist besonders wichtig
171
Die Basis für erfolgreiche Zusammenarbeit: ein klares Briefing
172
Entwickeln Sie ein Vertrauensverhältnis zu Ihrem Dienstleister
173
Medientraining: damit Sie schnell auf den Punkt kommen
175
Mehr als ein Buch: weitere Serviceleistungen
178
Stichwortverzeichnis
180
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