Praxisbuch Pressearbeit - So machen Sie sich, Ihr Unternehmen, Ihre Organisation bekannt

Titelei

Inhalt

Vorwort

Ein Zeitungsartikel kostet nichts und ist glaubwürdiger als jede Anzeige

1. Was Pressearbeit nicht ist

Pressearbeit ist keine Auftragskommunikation

Pressearbeit bedeutet keine Hoheit an der Veröffentlichung

Pressearbeit heißt nicht, Artikel selbst zu schreiben

Pressearbeit ist keine Holschuld der Medien

Pressearbeit heißt nicht, anderen mitzuteilen, was Sie interessant finden

Pressearbeit bedeutet nicht möglichst viel Masse

Pressearbeit ist keine Werbung

Pressearbeit heißt nicht, für Veröffentlichungen zu bezahlen

Pressearbeit heißt nicht, Journalisten ein angenehmes Leben zu ermöglichen

Pressearbeit heißt nicht, Honorar für Veröffentlichungen zu erhalten

2. Mit welcher Storykommen Sie in die Presse?

„Mann beißt Hund“

Was macht den Nachrichtenwert Ihrer Geschichte aus?

Wie Nachrichtenfaktoren zusammenwirken

Machen Sie sich interessant: von der Theorie zur Praxis

Wie Sie einen Aufhänger für Ihre Story entwickeln

Was tun, wenn die eigene Story nicht ankommt?

3. Welche Medien sind für Ihre Zwecke geeignet?

Wen wollen Sie erreichen?

Wie Journalisten arbeiten

Worin unterscheiden sich die Medienim Einzelnen?

Wenn Sie ein Thema für mehrere Medienaufbereiten wollen

4. Wie Sie einegelungene Pressemitteilung verfassen

Formulieren Sie Ihr Thema als Nachricht

Was ist beim Aufbau einer Pressemitteilung zu beachten?

Zur sprachlichen Gestaltung der Pressemitteilung

Die Aufmachung Ihrer Pressemitteilung

Was tun bei Schreibblockaden?

Die richtige Ausstattung für Ihre Pressemappe

Beispiele für erfolgreiche Pressemitteilungen

5. Zielgerichtete Pressearbeit: So bauen Sie einen Verteiler auf

Was zuerst: Pressemeldung oder Verteiler?

Klasse statt Masse

Wie Sie erste Kontakte finden

So kommen Sie an freie Journalisten heran

Zur technischen Seite: die Verteiler-Datenbank

Versand von Pressemitteilungen: nur noch per E-Mail?

Lohnt sich die Nutzung von Presseportalen im Internet?

So entwickeln Sie Ihren Verteilersystematisch weiter

6. Pressearbeit ist Networking

Wie glaubwürdig ist ein Unbekannter?

Kontinuität schafft Vertrauen

Wie Sie schnell gute Pressekontakte herstellen

In Kürze: So punkten Sie bei Journalisten

7. Nutzen Sie das Internet für Ihre Pressearbeit

Richten Sie auf Ihrer Website einen Pressebereich ein

Nur wer bei Google gefunden wird, existiert

Wenn Sie etwas zu sagen haben, dann bloggen Sie

Der nächste Schritt: So bauen Sie einen Newsletter auf

8. Laden Sie die Presse ein oder gehen Sie selbst auf Tour

Pressegespräch und Redaktionsbesuch

Ganz klassisch: die Pressekonferenz

Wecken Sie das Interesse der Journalisten mit einem Presse-Event

9. Kontrollieren Sie regelmäßig Ihren Erfolg

Kein Anrecht auf Belegexemplare

Ausschnittdienste: die professionelle Lösung

Kostenloser Ausschnittdienst: was Google News und Co. bieten

Spannen Sie Ihr Netzwerk ein

Je dicker die Pressemappe, desto besser die Pressearbeit?

Legen Sie Ziele für Ihre Pressearbeit fest

Fragen Sie Ihre Neukunden, wie sie von Ihnen erfahren haben

So vermarkten Sie Ihre Presseveröffentlichungen

10. Wenn Sie sich professionelle Unterstützung holen wollen

PR-Berater oder -Agentur: Wer ist der richtige Partner?

Auswahlkriterien: Branchenerfahrung ist besonders wichtig

Die Basis für erfolgreiche Zusammenarbeit: ein klares Briefing

Entwickeln Sie ein Vertrauensverhältnis zu Ihrem Dienstleister

Medientraining: damit Sie schnell auf den Punkt kommen

Mehr als ein Buch: weitere Serviceleistungen

Stichwortverzeichnis