Klartext für Anwälte - Mandanten gewinnen - Medien überzeugen. Verständliche Kommunikation in Wort und Schrift

Titelei

Inhalt

Vorwort

Kapitel 1 Anwälte sind Sprachvirtuosen. Warum reden sie dann Anwaltsdeutsch?

Die vier liebsten Ausreden der Anwälte – und wie man sie entkräftet

Ausrede 1: Die Gesetze sind schuld

Ausrede 2: Bürokraten und Richter sind halt keine Dichter

Ausrede 3: Im Kartell der Angsthasen

Ausrede 4: Nicht ohne meinen Floskelkoffer

Kapitel 2 Warum sich Klartext lohnt

Klartext wird verstanden und bleibt im Gedächtnis

Klare Redner überzeugen

Klartext wird gelesen

Das Internet verlangt Klartext

Klartext bringt Aufträge bei der Hotline

Klartext ist ein Faktorbei der Kanzleiwahl

Verstehen Sie Ihren Anwalt?

Klare Ansagen – Was Mandanten sich wünschen

Kapitel 3 Klartext für Anfänger, Fortgeschrittene und Könner

Erste Schritte

Sich auf das Gegenüber einstellen

Schritt für Schritt: So wird’s für die Zielgruppe verständlich

Klartext für Anfänger: Der Floskelei zuleibe rücken

Was tun mit den Fachbegriffen?

Doppeldeutiges erklären

Gerichts- und Verwaltungsdeutsch übersetzen

Antiquierte Wörter? Ab ins Museum!

Vereinfachen, aber juristisch genau bleiben

Blähwörter gesundschrumpfen

Wortballast abwerfen

Füllsel am Satzanfang und Anmoderationen

Füllsel und Pufferwörter mitten im Satz

Streichen: Distanzierende Füllsel der Wahrscheinlichkeit und Möglichkeit

Unter der Lupe: „ Es kommt darauf an“

Klare Linie auch bei zwei oder drei Handlungsoptionen?

Einfache, doppelte und mehrfache Verneinungen

Nominalstil vermeiden

Aktiv werden statt passiv bleiben

Randbemerkung: Rerchtschreippfeeler sint nichterfroilich

Wenn man nichts zu sagen hat, einfach mal dieSchnauze halten?

Klartext für Fortgeschrittene: So wird’s noch verständlicher

Satzbau nach allen Regeln der Schneiderkunst

Vorbildlich: Sätze schachteln mit Heinrich von Kleist

Simplify your Fachbeitrag

Kurz und knackig?Herausforderung bei Fachtexten

Die Kernaussage treffen

Ordnung und Gliederung sind das halbe Leben

Heikel: Wenn die Vereinfachung den Sinn verfälscht

Klartext für Könner: Unterhaltsam und überzeugend

Recht anschaulich – von der Macht der Bilder

Recht rhetorisch – was schon Aristoteles wusste

Recht interessant – kleines und unterhaltsames Geplänkel

Recht beispielhaft – von einem Mordopfer namens Mathilda

Die dramatische Geschichte hinter den Paragrafen erzählen

Gefühle müssen nicht positiv sein

Bitte persönlich werden

Die eigene Person in die Waagschale werfen

Bitte Farbe bekennen

Storytelling: Mit Geschichten überzeugen

Kapitel 4 Klartext sprechen

Zum Sprechen gehört eine gute Stimme

Die Stimme trainieren

Rhythm and Law oder: Wie kommt der Beat in die Sprache?

Den Gedanken beim Sprechen verfertigen

Nur eine freie Rede ist eine gute Rede

Geländer fürs Gedächtnis: Die Botschaft der Rede

Rhetorik: Das meinen die alten Griechen

Mit Witz und Verstand

Persönlich wirkt am besten

Das Wichtigste in Kürze

On the Air tonight – Anwälte im Radio

Umstände klären: Live oder aufgezeichnet?

Sich bewusst machen – was erzähle ich und wem erzähle ich es?

Interview: Gesprächsleitfaden machen – nichts Wesentliches vergessen

Frei sprechen – nicht ablesen

Gesetzbücher zu Hause lassen

Knackige Beispiele vorbereiten

Übersetzungsliste für Fachbegriffe und Abkürzungen

Wiederholung ist Pflicht

Kurz und knackig – was zu lang ist, wird geschnitten

Selbst bestimmen, welcher O-Ton von Ihnen gesendet wird

Umgebung radiotauglich machen

Aufnahme läuft

Faden verloren, rumgestottert – Ruhe bewahren!

Herausforderung Live-Interview

Wie schafft man es, als Anwalt ein gefragter Experte fürs Radio zu werden?

Ist es sinnvoll, sich selbst mit Themenvorschlägenans Radio zu wenden?

Anwälte vor der Fernsehkamera: Smile and win

Drei Formate, drei Strategien

Wie schafft man es, als Anwalt ins Fernsehen zukommen?

Wie Anwälte im Fernsehen brillieren – Ein Kurzleitfaden

Kameratraining – Hilfe für die ersten Schritte

Bestandsaufnahme: Wie war ich, Baby?

Kapitel 5 Anwälte im Werbeblock

Auf die Marke kommt es an

Exkurs: Neuromarketing: Diese Marke und keine andere!

Von der schwierigen Aufzucht einer Kanzleimarke

Marken-Bedenken – bedenken und entkräften

Wodurch unterscheidet sich Ihre Kanzlei vonanderen?

Ist Markenbildung nur etwas für die Großen?

Die Werte einer Kanzlei – sprachlich einzigartig?

Was bieten Sie an? Die Schönheit guter Erklärungen

Mit oder ohne meinen Anwalt?

Ist Ihre Marke relevant für Ihre Mandanten?

Welchen emotionalen Mehrwert bietet Ihre Marke?

Spezialfall: Die Arbeitgebermarke

Ihre Sprache im Marketing

An ihrer Sprache sollt ihr sie erkennen

Das ist genau mein Stil

Welches Vokabular vermittelt das Markenversprechen am besten?

Corporate Language Manual

Bleiben Sie ehrlich

Sloganizing für Rechtsanwälte

Den eigenen Slogan finden

Rettet die Dattel – die denglische Grippe kommt!

Geht’s auch in Tschörman?

Ihre Markenbotschaft in Sprachbildern: knapp daneben ist auch vorbei

Klartext in besonderen Lebenslagen

Medienkooperationen – Ihre Botschaft vomJournalisten umgesetzt

Webtext = Klartext

Klartext freut die Suchmaschinen

Social-Media-Gedöns

Bloggende Anwälte

Der Anwalt von heute trägt Tweet

Vernetztes Marketing über Soziale Netzwerke und Medien

Kapitel 6 Anwälte in der Presse: Ruhm oder Rhabarber?

Warum hilft Pressearbeit beim Marketing?

Warum sollten gerade Sie in der Zeitung stehen?

Die sprachlichen Herausforderungen derPressearbeit und wie Sie ihnen begegnen

Was fi nden die Medien interessant und worüberberichten sie?

Wo und wie kommen Anwälte in der Presse vor?

Wie schaffen Sie es in die Medien?

Anlässe für Rechtsberichterstattung suchen

Schritt für Schritt: Richtige Medien auswählen

Keyjournalisten fi nden und hätscheln

Informationen so verpacken, dass Journalisten etwas damit anfangen können

Richtige Person zum richtigen Zeitpunkt

Die ultimative Journalistenansprache

Wie Sie als Gastautor brillieren

Kapitel 7 Anwalts Pressestelle: Mietschreiber fürs Mietmaul?

Gute Argumente für professionelle Helfer

Wo Sie Mietschreiber und PR-Beraterinnen besonders gut einsetzen können

Diese (sprachlichen) Voraussetzungen sollten Ihre Helfer mitbringen

Diese Sprache sprechen PR-Leute – ein Glossar

Alles, nur kein Klartext – Journalistenfragen kreativ abwimmeln

Journalisten vergrätzen – so nicht

Gibt es einen Trend zur klaren Sprache?

In kleinen Schritten zum Klartext

Danksagung

Hinweis

Stichwortverzeichnis

Namensverzeichnis